Заказчик: ГБУ Свердловской области Центр развития туризма Свердловской области
Исполнитель: ООО Окман
Сроки реализации: Июль – Декабрь 2021 года
Описание задачи Оказание услуг по продвижению в информационно-телекоммуникационной сети Интернет брендового маршрута Императорский маршрут и мобильного приложения гида-путеводителя по Свердловской области Открой Урал в социальных сетях ВКонтакте, Facebook и Instagram. Цель проекта — расширение охвата информируемой аудитории о туристической привлекательности Свердловской области, популяризация туризма в регионе и повышение доступности информации о туристских ресурсах.
Целевая аудитория
- География: Российская Федерация
- Возраст: от 18 лет
- Пол: мужчины и женщины
- Интересы: туризм, путешествия, культурное наследие, история, активный отдых
Реализованные направления работ
Разработка концепции продвижения
- Аудит социальных сетей Заказчика, анализ целевой аудитории и конкурентов
- Разработка рекламных креативов в фото и видео формате для таргетированной рекламы
- Подбор иллюстраций, написание текстов для информационных промопостов, создание макетов объявлений
- Согласование концепции с Заказчиком в установленные сроки
Таргетированное распространение информации
- Настройка и ведение рекламных кампаний в социальных сетях ВКонтакте, Facebook, Instagram
- Сегментация аудитории по географическому, демографическому признакам и интересам
- Использование платных инструментов для максимального охвата целевой аудитории
- Контроль частоты показов и качества коммуникаций
Организация розыгрышей и активностей
- Проведение розыгрышей через личные информационные кабинеты Заказчика и в популярных сообществах
- Призы: проживание в отелях Екатеринбурга категории не менее 3* и экскурсионные услуги
- Не менее 2 розыгрышей ВКонтакте и 1 розыгрыш в Instagram за период оказания услуг
Создание и адаптация контента
- Разработка текстовых, фото- и видеоматериалов на основе заявок Заказчика
- Адаптация контента под форматы каждой социальной сети
- Публикация материалов только после предварительного согласования с Заказчиком
- Оперативное согласование материалов в течение 1 рабочего дня
Технические параметры и метрики
- Плановый охват: не менее 100 000 контактов с целевой аудиторией за период оказания услуг
- Плановое количество просмотров публикаций и сторис: не менее 500 000 во всех социальных сетях
- Прирост подписчиков: не менее 20 000 человек суммарно (в том числе не менее 5 000 в Instagram)
- Уровень вовлеченности (ER): не менее 1%
- Частота повторных показов: не более 3 раз на одного пользователя
- Периодичность публикаций: не менее 2 раз в неделю на каждой площадке
Распределение рекламного бюджета
- Пополнение рекламных кабинетов ВКонтакте, Facebook, Instagram на общую сумму не менее 150 000 рублей за весь период оказания услуг
- Включая расходы на проведение розыгрышей и призы
Объем публикаций по итогам проекта
- ВКонтакте: не менее 100 публикаций
- Facebook: не менее 50 публикаций
- Instagram: не менее 150 публикаций
Организация процесса
- Все материалы согласовываются с Заказчиком до публикации через электронную почту
- Еженедельная отчетность: выгрузка метрик в Excel, скриншоты публикаций с настройками таргетинга, охватами, вовлеченностью, переходами
- Итоговый отчет с достижением численных показателей Технического задания
- Презентация по итогам проведения информационных кампаний объемом не менее 15 слайдов с отражением динамики ключевых показателей
Результаты
- Обеспечен плановый охват целевой аудитории в установленных социальных сетях
- Создан и опубликован комплект информационных материалов о туристической привлекательности Свердловской области
- Настроены и запущены кампании таргетированного продвижения брендового маршрута и мобильного приложения
- Проведены розыгрыши призов для повышения вовлеченности аудитории
- Предоставлена полная отчетность в соответствии с требованиями государственного контракта
- Соблюдены сроки исполнения обязательств: до 1 декабря 2021 года