Продвижение туристских ресурсов Тверской области в социальных сетях

Заказчик: Министерство туризма Тверской области

Исполнитель: ООО Окман

Сроки реализации: Август – Декабрь 2020 года

Описание задачи Оказание услуг по продвижению туристских ресурсов Тверской области в информационно-телекоммуникационной сети Интернет через официальные аккаунты Заказчика в социальных сетях ВКонтакте, Facebook и Instagram. Цель проекта — привлечение туристского потока из Центрального и Северо-Западного федеральных округов, улучшение имиджа Тверской области как благоприятного для туризма региона и увеличение узнаваемости туристского бренда области.

Целевая аудитория

• География: Центральный и Северо-Западный федеральные округа Российской Федерации
• Возраст: от 18 лет
• Пол: мужчины и женщины
• Интересы: туризм, путешествия, культурное наследие, активный отдых, история

Реализованные направления работ

Разработка концепции продвижения

• Аудит социальных сетей Заказчика, анализ целевой аудитории и конкурентов
• Разработка рекламных креативов в фото и видео формате для таргетированной рекламы
• Подбор иллюстраций, написание текстов для промопостов, создание макетов объявлений
• Согласование концепции с Заказчиком в установленные сроки

Таргетированное распространение информации

• Настройка и ведение рекламных кампаний в социальных сетях ВКонтакте, Facebook, Instagram
• Сегментация аудитории по географическому, демографическому признакам и интересам
• Размещение баннерной таргетированной рекламы не реже 2 раз в неделю на каждой площадке
• Контроль частоты показов и оптимизация стоимости клика

Организация розыгрышей и активностей

• Проведение розыгрышей через рекламный кабинет Заказчика и в популярных сообществах
• Не менее 12 розыгрышей за весь период оказания услуг в каждой социальной сети
• Призы: проживание в отелях Тверской области и экскурсионные услуги

Создание и адаптация контента

• Разработка текстовых, фото- и видеоматериалов на основе заявок Заказчика
• Адаптация контента под форматы каждой социальной сети
• Публикация материалов только после предварительного согласования с Заказчиком
• Оперативное согласование материалов в течение 1-2 рабочих дней

Технические параметры и метрики

• Плановый прирост подписчиков: • ВКонтакте: не менее 20 000 человек • Facebook: не менее 15 000 человек • Instagram: не менее 20 000 человек
• Плановое количество просмотров публикаций: • ВКонтакте: не менее 200 000 • Facebook: не менее 150 000 • Instagram: не менее 200 000
• Периодичность размещения рекламы: не реже 2 раз в неделю на каждой площадке
• Частота повторных показов: не более 3 раз на одного пользователя

Организация процесса

• Все материалы согласовываются с Заказчиком до публикации
• Еженедельная отчетность: выгрузка метрик, скриншоты публикаций с настройками таргетинга, охватами, вовлеченностью, переходами
• Итоговый отчет с достижением численных показателей Технического задания
• Оперативное взаимодействие по электронной почте и через официальные каналы связи

Результаты

• Разработана и реализована комплексная концепция продвижения туристских ресурсов Тверской области
• Обеспечен плановый охват и вовлеченность целевой аудитории в установленных социальных сетях
• Создан и опубликован комплект информационных материалов о туристической привлекательности региона
• Настроены и запущены кампании таргетированного продвижения
• Проведены розыгрыши призов для повышения вовлеченности аудитории
• Предоставлена полная отчетность в соответствии с требованиями государственного контракта
• Соблюдены сроки исполнения обязательств: до 10 декабря 2020 года