Контекстная реклама для Иркутского государственного университета путей сообщения

Ход проекта
В рамках контракта были реализованы следующие работы:

• Проведён глубокий анализ целевой аудитории и выделены 5 ключевых сегментов:
  • Школьники 16–18 лет (абитуриенты);
  • Родители абитуриентов (35–55 лет);
  • Молодые специалисты (21–27 лет), желающие получить второе образование;
  • Выпускники школ, рассматривающие целевое обучение;
  • Абитуриенты, ориентированные на карьеру в РЖД.
• Настроена геотаргетинговая кампания по 4 регионам: Иркутская область, Красноярский край, Республика Бурятия, Забайкальский край.
• Подобрано семантическое ядро и настроены релевантные объявления в Яндекс.Директ с акцентом на:
  • Качество преподавания;
  • Современные общежития;
  • Возможности стажировок и трудоустройства;
  • Наличие бюджетных мест и программ целевого приёма.
• Все рекламные материалы маркированы в соответствии с ФЗ «О рекламе» и переданы в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через оператора рекламных данных.
• Осуществлялся ежедневный мониторинг показателей, корректировка ставок и оптимизация объявлений для поддержания стабильного потока кликов.

Результат
По итогам 9-месячной кампании достигнуты все целевые показатели, зафиксированные в техническом задании:

• Обеспечено не менее 11 781 клика на сайт ИрГУПС (в среднем 1 309 в месяц);
• Охват составил тысячи пользователей в целевых регионах;
• Сформирована качественная аудитория, заинтересованная в поступлении в вуз железнодорожного профиля;
• Все материалы соответствовали требованиям законодательства (маркировка, ЕРИР, запрет на стоковые изображения и иностранные слова);
• Проект способствовал росту трафика на сайт, улучшению аналитики в Яндекс.Метрике и повышению узнаваемости ИрГУПС среди целевой аудитории.