Задача Государственное бюджетное учреждение Новосибирской области «Дирекция Новосибирской областной телерадиовещательной сети» (ГБУ НСО «ОТС») поставило задачу увеличить посещаемость официального сайта за счёт привлечения целевого трафика из поисковых систем. Целью кампании стало обеспечение доступности информации и ресурсов учреждения для жителей Новосибирской области, а также повышение узнаваемости цифровых сервисов организации. Требовалось достичь 4 000 новых пользователей к концу 2022 года.
Ход проекта В рамках 9-месячного контракта (апрель–декабрь 2022 г.) были реализованы два взаимодополняющих направления продвижения:
Контекстная реклама в Яндекс.Директ:
SEO-продвижение сайта:
Особое внимание уделялось соответствию всем требованиям ФЗ «О рекламе»: все материалы маркировались как реклама, данные передавались в ЕРИР через оператора рекламных данных.
Результат По итогам 9 месяцев работы достигнуты все целевые показатели, зафиксированные в техническом задании:
Проект позволил значительно повысить цифровую доступность услуг учреждения для жителей Новосибирской области, укрепить позиции сайта в поисковой выдаче и создать устойчивый канал привлечения целевой аудитории.
1 Ход проекта В рамках 9-месячного контракта (апрель–декабрь 2022 г.) были реализованы два взаимодополняющих направления продвижения:
Контекстная реклама в Яндекс.Директ:
- Проведён анализ поискового спроса по тематике деятельности учреждения;
- Сформировано и ежемесячно корректировалось семантическое ядро с учётом сезонности и эффективности запросов;
- Созданы и оптимизированы рекламные объявления с фокусом на целевые действия пользователей;
- Настроены системы сбора статистики (Яндекс.Метрика) и ретаргетинговые кампании для повторного привлечения аудитории;
- Ежедневный мониторинг эффективности, корректировка ставок, добавление новых ключевых фраз и минус-слов;
- Ежемесячная подготовка аналитических отчётов с рекомендациями по оптимизации.
SEO-продвижение сайта:
- Проведён комплексный аудит сайта: поисковый, технический, юзабилити;
- Выполнена регистрация и настройка сайта в сервисах веб-мастеров с фиксацией авторства контента;
- Оптимизированы мета-теги (title, description), заголовки H1–H3, текстовый контент страниц;
- Улучшена техническая составляющая: скорость загрузки, адаптивность под мобильные устройства;
- Осуществлено наращивание ссылочной массы через размещение на авторитетных ресурсах;
- Проведён копирайтинг и оптимизация контента под ключевые запросы целевой аудитории;
- Обеспечена еженедельная отчётность по динамике позиций и трафика.
Особое внимание уделялось соответствию всем требованиям ФЗ «О рекламе»: все материалы маркировались как реклама, данные передавались в ЕРИР через оператора рекламных данных.
Результат По итогам 9 месяцев работы достигнуты все целевые показатели, зафиксированные в техническом задании:
- Привлечено свыше 4 000 новых пользователей на сайт ГБУ НСО «ОТС»;
- Обеспечен стабильный рост органического трафика за счёт комплексного SEO-продвижения;
- Сформирована устойчивая ссылочная масса с привлечением не менее 3 внешних ссылок с авторитетных площадок ежемесячно;
- Достигнута высокая кликабельность контекстной рекламы за счёт постоянной оптимизации объявлений и таргетинга;
- Подготовлены и переданы заказчику ежемесячные отчёты с детальной аналитикой, выводами и рекомендациями по дальнейшему развитию проекта;
- Все работы выполнены в полном соответствии с требованиями законодательства РФ в части маркировки рекламы и передачи данных в ЕРИР.
Проект позволил значительно повысить цифровую доступность услуг учреждения для жителей Новосибирской области, укрепить позиции сайта в поисковой выдаче и создать устойчивый канал привлечения целевой аудитории.