Продвижение туристического бренда Краснодарского края

Задача Министерство курортов, туризма и олимпийского наследия Краснодарского края поставило задачу повысить узнаваемость санаторно-курортного и туристского потенциала региона в цифровой среде. Целью проекта стало информирование российских туристов о возможностях отдыха в Краснодарском крае, формирование положительного имиджа региона как ведущего курортного направления России и стимулирование спроса на внутренний туризм в период с января по май 2020 года.

Ход проекта В рамках 5-месячного контракта (январь–май 2020 г.) были реализованы следующие направления работ:

Разработка контент-стратегии:

• Формирование тематических блоков, отражающих ключевые преимущества региона: морские курорты, горнолыжные комплексы, санаторно-курортное лечение, историко-культурное наследие, гастрономический туризм.
• Согласование концепции публикаций с заказчиком с учётом сезонных особенностей (зимний отдых, подготовка к купальному сезону).

Производство контента:

• Подготовка и согласование 150+ уникальных текстовых материалов (постов) объёмом до 3 000 символов каждый на русском языке.
• Создание визуального сопровождения для постов: подбор и обработка изображений, иллюстрирующих достопримечательности, курорты и санатории Краснодарского края.
• Адаптация материалов под форматы социальных сетей с соблюдением требований к официальной коммуникации государственных органов.

Публикация и распространение:

• Ежемесячная публикация 30+ постов в социальных сетях, охватывающих различные аспекты туристической привлекательности региона.
• Обеспечение регулярности публикаций с учётом пиковых периодов интереса аудитории.
• Соблюдение требований законодательства в части маркировки рекламных материалов и передачи данных в ЕРИР через оператора рекламных данных.

Особое внимание уделялось достоверности информации, эмоциональному вовлечению аудитории и формированию образа Краснодарского края как универсального направления для отдыха круглый год.

Результат По итогам выполнения контракта достигнуты все целевые показатели:

• Подготовлено и опубликовано 150+ уникальных постов в социальных сетях за 5 месяцев работы.
• Охвачены все ключевые направления туристической привлекательности региона: морские курорты (Сочи, Анапа, Геленджик), горные территории (Красная Поляна), санаторно-курортные учреждения, исторические объекты и природные достопримечательности.
• Обеспечена регулярная коммуникация с аудиторией: не менее 30 публикаций ежемесячно.
• Все материалы соответствовали требованиям законодательства (маркировка рекламы, передача данных в ЕРИР).
• Создан устойчивый контент-поток, способствовавший поддержанию интереса к региону в межсезонье и подготовке к высокому туристическому сезону.

Проект позволил значительно усилить цифровое присутствие Краснодарского края как туристического направления, повысить осведомлённость российских туристов о возможностях отдыха в регионе и заложить основу для дальнейшего развития внутреннего туризма.















Копировать


Спроси


Объяснить


Перевести(ru-RU)