Задача Министерство курортов, туризма и олимпийского наследия Краснодарского края поставило задачу повысить узнаваемость санаторно-курортного и туристского потенциала региона в цифровой среде. Целью проекта стало информирование российских туристов о возможностях отдыха в Краснодарском крае, формирование положительного имиджа региона как ведущего курортного направления России и стимулирование спроса на внутренний туризм в период с января по май 2020 года.
Ход проекта В рамках 5-месячного контракта (январь–май 2020 г.) были реализованы следующие направления работ:
Разработка контент-стратегии:
Производство контента:
Публикация и распространение:
Особое внимание уделялось достоверности информации, эмоциональному вовлечению аудитории и формированию образа Краснодарского края как универсального направления для отдыха круглый год.
Результат По итогам выполнения контракта достигнуты все целевые показатели:
Проект позволил значительно усилить цифровое присутствие Краснодарского края как туристического направления, повысить осведомлённость российских туристов о возможностях отдыха в регионе и заложить основу для дальнейшего развития внутреннего туризма.
Копировать
Спроси
Объяснить
Перевести(ru-RU)
1 Ход проекта В рамках 5-месячного контракта (январь–май 2020 г.) были реализованы следующие направления работ:
Разработка контент-стратегии:
- Формирование тематических блоков, отражающих ключевые преимущества региона: морские курорты, горнолыжные комплексы, санаторно-курортное лечение, историко-культурное наследие, гастрономический туризм.
- Согласование концепции публикаций с заказчиком с учётом сезонных особенностей (зимний отдых, подготовка к купальному сезону).
Производство контента:
- Подготовка и согласование 150+ уникальных текстовых материалов (постов) объёмом до 3 000 символов каждый на русском языке.
- Создание визуального сопровождения для постов: подбор и обработка изображений, иллюстрирующих достопримечательности, курорты и санатории Краснодарского края.
- Адаптация материалов под форматы социальных сетей с соблюдением требований к официальной коммуникации государственных органов.
Публикация и распространение:
- Ежемесячная публикация 30+ постов в социальных сетях, охватывающих различные аспекты туристической привлекательности региона.
- Обеспечение регулярности публикаций с учётом пиковых периодов интереса аудитории.
- Соблюдение требований законодательства в части маркировки рекламных материалов и передачи данных в ЕРИР через оператора рекламных данных.
Особое внимание уделялось достоверности информации, эмоциональному вовлечению аудитории и формированию образа Краснодарского края как универсального направления для отдыха круглый год.
Результат По итогам выполнения контракта достигнуты все целевые показатели:
- Подготовлено и опубликовано 150+ уникальных постов в социальных сетях за 5 месяцев работы.
- Охвачены все ключевые направления туристической привлекательности региона: морские курорты (Сочи, Анапа, Геленджик), горные территории (Красная Поляна), санаторно-курортные учреждения, исторические объекты и природные достопримечательности.
- Обеспечена регулярная коммуникация с аудиторией: не менее 30 публикаций ежемесячно.
- Все материалы соответствовали требованиям законодательства (маркировка рекламы, передача данных в ЕРИР).
- Создан устойчивый контент-поток, способствовавший поддержанию интереса к региону в межсезонье и подготовке к высокому туристическому сезону.
Проект позволил значительно усилить цифровое присутствие Краснодарского края как туристического направления, повысить осведомлённость российских туристов о возможностях отдыха в регионе и заложить основу для дальнейшего развития внутреннего туризма.
Копировать
Спроси
Объяснить
Перевести(ru-RU)