Рекламная кампания для Томского политехнического университета: привлечение 28 000 абитуриентов в рамках приёмной кампании

Задача
Томский политехнический университет (ТПУ) поставил задачу увеличить охват и привлечь максимальное количество потенциальных абитуриентов в рамках приёмной кампании 2025 года. Целью проекта стало формирование положительного имиджа вуза среди школьников 8–11 классов и их родителей, повышение узнаваемости университета в целевых регионах и стимулирование переходов в официальные сообщества для получения информации о поступлении.

Ход проекта
В рамках 8-месячной кампании (с заключения договора по 01.11.2025) были реализованы следующие направления работ:

• Таргетированная реклама во ВКонтакте:
  • Размещено 70 рекламных публикаций с общим охватом не менее 4 800 000 уникальных пользователей;
  • Обеспечено не менее 28 000 переходов на целевые страницы университета;
  • Средняя стоимость перехода — не выше 40 рублей;
  • Настройка аудиторных сегментов: школьники 14–18 лет, родители 35–55 лет, выпускники техникумов 18–21 года;
  • Геотаргетинг по регионам присутствия ТПУ.
• Продвижение в мессенджере Телеграм:
  • Размещено 30 публикаций на тематических публичных страницах с охватом не менее 100 000 пользователей;
  • Среднее количество просмотров одного поста — не менее 2 000;
  • Подбор и согласование площадок с учётом тематики (образование, карьера, технологии).
• Продвижение на публичных страницах ВКонтакте:
  • Размещено 20 публикаций на тематических сообществах с охватом не менее 60 000 пользователей;
  • Коэффициент вовлечённости аудитории — не менее 2%;
  • Количество подписчиков каждой площадки — не менее 1 000.
• Видеопродакшн:
  • Снято и смонтировано 3 видеоролика продолжительностью не менее 1 минуты каждый;
  • Съёмка проведена на территории кампусов ТПУ в течение 1 часа с момента запроса;
  • Монтаж с цветокоррекцией, подбором музыкального сопровождения и адаптацией под форматы соцсетей.
• Аналитика и отчётность:
  • Ежедневный мониторинг показателей кампании;
  • Оптимизация ставок и таргетинга для поддержания целевых метрик;
  • Предоставление Заказчику доступа в рекламный кабинет ВКонтакте в качестве наблюдателя;
  • Соблюдение требований ФЗ «О рекламе»: маркировка материалов, передача данных в ЕРИР через оператора рекламных данных.

Особое внимание уделялось качеству трафика — приоритет отдавался реальным пользователям целевой аудитории над показателями чистого охвата.

Результат
По итогам кампании достигнуты все целевые показатели, зафиксированные в техническом задании:

• Общий охват рекламных материалов — свыше 4 800 000 уникальных пользователей;
• Количество переходов на целевые страницы — более 28 000;
• Размещено 120 рекламных публикаций (70 во ВКонтакте + 30 в Телеграм + 20 на публичных страницах ВК);
• Общий охват в Телеграм — не менее 100 000 пользователей;
• Общий охват на публичных страницах ВКонтакте — не менее 60 000 пользователей;
• Создано и передано Заказчику 3 видеоролика для дальнейшего использования в маркетинговых активностях;
• Все материалы соответствовали требованиям законодательства (маркировка, ЕРИР, запрет на стоковые изображения и иностранные слова).

Проект позволил значительно повысить узнаваемость Томского политехнического университета среди целевой аудитории, сформировать качественный поток заинтересованных абитуриентов и обеспечить выполнение задач приёмной кампании 2025 года.