Заказчик: ГБУ Дом молодежи Санкт-Петербурга
Исполнитель: ООО Окман
Сроки реализации: Октябрь – Декабрь 2020 года
Описание задачи Оказание услуг по настройке и ведению рекламной таргетированной и контекстной кампании молодежного коворкинга Легко и Лаборатории проектного мышления План А! в социальных сетях ВКонтакте и Instagram. Цель проекта — формирование позитивного имиджа молодежных пространств в интересах реализации государственной молодежной политики Санкт-Петербурга, привлечение целевой аудитории к участию в мероприятиях и проектах.
Целевая аудитория
- География: Санкт-Петербург
- Возраст: молодежь и молодые специалисты
- Интересы: образование, карьера, предпринимательство, проектная деятельность, коворкинг
Реализованные направления работ
Разработка концепции рекламной кампании
- Аудит официальных страниц Заказчика в социальных сетях
- Разработка механик таргетированной и контекстной рекламы
- Подготовка календарного и финансового плана реализации кампании
- Согласование KPI и параметров целевых аудиторий с Заказчиком
Настройка и ведение таргетированной рекламы
- Запуск рекламных кампаний в социальных сетях ВКонтакте и Instagram
- Сегментация аудитории по интересам, возрасту, географии и социальным параметрам
- Разработка уникальных текстов и визуалов для каждой целевой группы
- Контроль частоты показов и оптимизация стоимости клика
Контекстная реклама в поисковых системах
- Настройка кампаний в Яндекс.Директ и Google Ads
- Разработка и согласование текстов объявлений
- Мониторинг эффективности и корректировка ставок
Оформление сообществ
- Разработка модернизированных дизайн-макетов баннеров для оформления страниц в ВКонтакте и Instagram
- Адаптация визуальных материалов под фирменный стиль Заказчика
- Создание шаблонов для рубрик и регулярных публикаций
Технические параметры и метрики
- Плановый прирост подписчиков: не менее 1 500 уникальных подписчиков и 3 000 переходов в Instagram для каждого проекта
- Плановый прирост подписчиков: не менее 2 000 уникальных подписчиков и 4 000 переходов во ВКонтакте для каждого проекта
- Периодичность размещения рекламных материалов: согласно план-сетке Заказчика
- Все креативы и тексты публиковались только после предварительного согласования с Заказчиком
Организация процесса
- Все материалы согласовываются с Заказчиком до публикации через официальную электронную почту
- Оперативное взаимодействие по вопросам корректировки кампаний
- Предоставление еженедельных отчетов с метриками эффективности
- Итоговый отчет с достижением численных показателей Технического задания
Результаты
- Разработана и реализована комплексная концепция продвижения молодежных проектов в социальных сетях
- Настроены и запущены таргетированные и контекстные рекламные кампании
- Обеспечен плановый охват и вовлеченность целевой аудитории
- Подготовлены и согласованы дизайн-макеты для оформления сообществ
- Предоставлена полная отчетность в соответствии с требованиями государственного контракта
- Соблюдены сроки исполнения обязательств: до 10 декабря 2020 года