Задача
Сибирский федеральный университет (СФУ) поставил задачу привлечь максимальное количество абитуриентов на мероприятие «Дни открытых дверей» через цифровые каналы коммуникации. Целью проекта стало повышение узнаваемости вуза среди целевой аудитории (школьники 8–11 классов и их родители) в 19 регионах присутствия университета, формирование позитивного имиджа СФУ и стимулирование переходов в официальную группу для абитуриентов.
Ход проекта
В рамках рекламной кампании были реализованы следующие направления работ:
Особое внимание уделялось качеству трафика — приоритет отдавался конверсионным действиям (переходы в группу, взаимодействия с контентом) над чистым охватом.
Результат
По итогам кампании достигнуты все целевые показатели, зафиксированные в техническом задании:
Проект позволил значительно повысить узнаваемость Сибирского федерального университета в регионах присутствия, сформировать качественную аудиторию потенциальных абитуриентов и обеспечить устойчивый поток заявок на участие в «Днях открытых дверей».
1 Сибирский федеральный университет (СФУ) поставил задачу привлечь максимальное количество абитуриентов на мероприятие «Дни открытых дверей» через цифровые каналы коммуникации. Целью проекта стало повышение узнаваемости вуза среди целевой аудитории (школьники 8–11 классов и их родители) в 19 регионах присутствия университета, формирование позитивного имиджа СФУ и стимулирование переходов в официальную группу для абитуриентов.
Ход проекта
В рамках рекламной кампании были реализованы следующие направления работ:
- Анализ целевой аудитории и формирование сегментов: школьники 14–21 года, родители 35–55 лет;
- Подбор семантического ядра и настройка геотаргетинга по 19 регионам РФ (Красноярский край, Республика Хакасия, Республика Тыва, Иркутская область, Кемеровская область и др.);
- Создание и согласование с заказчиком уникальных рекламных объявлений с использованием фото- и видеоматериалов, снятых на территории кампусов СФУ (более 100 единиц контента);
- Настройка таргетированной рекламы во «ВКонтакте» и Яндекс.Директ с размещением в ленте новостей, сториз, клипах;
- Установка пикселей для сбора релевантной аудитории и настройка ремаркетинговых кампаний;
- Ежедневный мониторинг и оптимизация рекламных кампаний для поддержания стабильного потока переходов в группу абитуриентов;
- Маркировка всех рекламных материалов в соответствии с требованиями Федерального закона «О рекламе» и передача данных в Единый реестр информационных ресурсов (ЕРИР);
- Подготовка итогового аналитического отчёта с детализацией по охватам, кликам, географии и конверсиям.
Особое внимание уделялось качеству трафика — приоритет отдавался конверсионным действиям (переходы в группу, взаимодействия с контентом) над чистым охватом.
Результат
По итогам кампании достигнуты все целевые показатели, зафиксированные в техническом задании:
- Создано и опубликовано более 100 рекламных материалов (посты, сториз, видеоролики) в социальных сетях и поисковой системе;
- Прирост подписчиков в официальной группе для абитуриентов СФУ — более 2000 человек (реальные пользователи целевой аудитории);
- Общий охват рекламных кампаний — свыше 4 000 000 уникальных пользователей;
- Охват по каждому из 19 целевых регионов — не менее 40 000 человек;
- Зафиксировано более 200 взаимодействий с интерактивными элементами (опросы, викторины);
- Общее количество кликов по рекламным объявлениям — более 20 000;
- Сформирована медиабаза из 100+ фото- и видеоматериалов, отражающих жизнь кампусов СФУ, для дальнейшего использования в маркетинговых активностях университета.
Проект позволил значительно повысить узнаваемость Сибирского федерального университета в регионах присутствия, сформировать качественную аудиторию потенциальных абитуриентов и обеспечить устойчивый поток заявок на участие в «Днях открытых дверей».