Задача
Министерство труда и социального развития Новосибирской области поставило задачу повысить осведомлённость населения о мерах социальной поддержки, льготах и выплатах для семей с детьми. Целью кампании стало укрепление института семьи и информирование граждан через цифровые каналы коммуникации — социальные сети «ВКонтакте» и «Одноклассники».
Ход проекта
В рамках контракта были реализованы следующие работы:
Особое внимание уделялось соответствию контента социальной тематике: материалы должны были быть понятны, достоверны и ориентированы на реальные потребности семей.
Результат
По итогам кампании достигнуты все целевые показатели, зафиксированные в техническом задании:
Проект позволил значительно расширить охват социальных сообщений среди целевой аудитории, повысить доверие к мерам господдержки и укрепить коммуникацию между органами власти и населением Новосибирской области.
1 Министерство труда и социального развития Новосибирской области поставило задачу повысить осведомлённость населения о мерах социальной поддержки, льготах и выплатах для семей с детьми. Целью кампании стало укрепление института семьи и информирование граждан через цифровые каналы коммуникации — социальные сети «ВКонтакте» и «Одноклассники».
Ход проекта
В рамках контракта были реализованы следующие работы:
- Размещено 40 таргетированных информационных материалов (по 1 материал = 1 условная единица услуги);
- Настроено таргетирование по географии (Новосибирская область) и возрасту (от 18 лет);
- Обеспечен охват не менее 60 000 уникальных пользователей на один материал;
- Все материалы размещались в течение 3 календарных дней с момента получения заявки от заказчика;
- Исполнитель предоставил онлайн-доступ к рекламным кабинетам для контроля показов, географии и возраста аудитории;
- Все материалы были маркированы в соответствии с ФЗ «О рекламе» и переданы в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через оператора рекламных данных;
- Подготовлены ежемесячные аналитические отчёты с подтверждением охвата, демографии и периодов показов.
Особое внимание уделялось соответствию контента социальной тематике: материалы должны были быть понятны, достоверны и ориентированы на реальные потребности семей.
Результат
По итогам кампании достигнуты все целевые показатели, зафиксированные в техническом задании:
- Размещено 40 таргетированных информационных материалов в соцсетях «ВКонтакте» и «Одноклассники»;
- Общий охват составил более 2,4 млн уникальных пользователей (60 000 × 40);
- Все материалы были показаны в срок — не более 3 дней с момента запуска;
- Заказчику предоставлен полный доступ к данным рекламных кабинетов;
- Подготовлены подтверждённые скриншотами отчёты по каждому материалу;
- Обеспечено 100% соответствие требованиям ФЗ «О рекламе» (маркировка, ЕРИР).
Проект позволил значительно расширить охват социальных сообщений среди целевой аудитории, повысить доверие к мерам господдержки и укрепить коммуникацию между органами власти и населением Новосибирской области.