Задача Государственное бюджетное учреждение Новосибирской области «Дирекция Новосибирской областной телерадиовещательной сети» (ГБУ НСО «ОТС») поставило задачу увеличить охват и вовлечённость аудитории официальной группы «ОТС-Горсайт» во «ВКонтакте» в рамках информирования населения о деятельности регионального телеканала. Целью кампании стало привлечение реальной целевой аудитории (жители Новосибирска и области от 18 лет) и повышение узнаваемости бренда «ОТС» через таргетированную рекламу в социальных сетях.
Ход проекта В рамках 9-месячного контракта (апрель–декабрь 2022 г.) были реализованы следующие направления работ:
Таргетированная реклама во «ВКонтакте»:
- Разработан и согласован с заказчиком медиаплан на 30 рекламных кампаний с календарным графиком и контент-планом;
- Создано и согласовано 30 рекламных постов для привлечения подписной аудитории в группу «ОТС-Горсайт»;
- Настроено таргетирование по географии (Новосибирск и Новосибирская область), возрасту (18–60 лет), интересам (новости, СМИ, местные события);
- Обеспечено онлайн-наблюдение за рекламными кабинетами для контроля показов, географии и демографии аудитории;
- Ежедневный мониторинг эффективности кампаний, корректировка ставок и аудиторных сегментов для оптимизации результатов.
Информационные кампании:
- Размещено 25 информационных сообщений с целью увеличения охвата до целевого уровня;
- Обеспечено не менее 100 000 показов на каждый из 25 информационных материалов в течение 3 календарных дней с момента запуска;
- Все материалы проходили обязательную модерацию и согласование с заказчиком до публикации.
Аналитика и отчётность:
- Ежемесячная подготовка детализированных отчётов с указанием:
- даты и времени выхода поста;
- темы и формата публикации;
- охвата и вовлечённости (лайки, репосты, комментарии);
- географии и демографии аудитории;
- скриншотов из рекламного кабинета с подтверждением показателей.
Особое внимание уделялось качеству трафика — приоритет отдавался реальным пользователям целевой аудитории над показателями чистого охвата. Все работы соответствовали требованиям ФЗ «О рекламе» и осуществлялись с обязательной маркировкой материалов как рекламы.
Результат По итогам 9-месячной кампании достигнуты все целевые показатели, зафиксированные в техническом задании:
- Привлечено свыше 9 000 новых подписчиков в официальную группу «ОТС-Горсайт» во «ВКонтакте»;
- Обеспечен общий охват более 2,5 млн уникальных пользователей по всем рекламным материалам;
- Каждый из 25 информационных материалов получил не менее 100 000 показов;
- Размещено 30 рекламных постов для роста подписной аудитории и 25 информационных сообщений для повышения охвата;
- Предоставлен полный онлайн-доступ к рекламным кабинетам для самостоятельного мониторинга показателей заказчиком;
- Подготовлены и переданы ежемесячные аналитические отчёты с детализацией по всем метрикам кампании;
- Все материалы соответствовали требованиям законодательства (маркировка рекламы, передача данных в ЕРИР через оператора рекламных данных).
Проект позволил значительно расширить цифровое присутствие регионального телеканала, повысить вовлечённость местной аудитории и создать устойчивый канал коммуникации с жителями Новосибирской области через социальные сети.