Заказчик: Министерство региональной политики и массовых коммуникаций Омской области
Исполнитель: ООО "Окман"
Сроки реализации: Июль – Декабрь 2023 года
Описание задачи Оказание услуг по таргетированию информационных материалов о деятельности органов государственной власти Омской области по решению актуальных проблем в современной общественной, политической, экономической, социальной и культурной жизни региона в социальных сетях ВКонтакте и Одноклассники. Цель проекта — обеспечение целевого информирования жителей Омской области о работе региональных властей и формирование канала обратной связи с населением.
Целевая аудитория
Реализованные направления работ
Настройка и ведение таргетированных кампаний
Создание и адаптация контента
Технические параметры и метрики
Организация процесса
Результаты
Особенности работы с государственным заказчиком
1 Исполнитель: ООО "Окман"
Сроки реализации: Июль – Декабрь 2023 года
Описание задачи Оказание услуг по таргетированию информационных материалов о деятельности органов государственной власти Омской области по решению актуальных проблем в современной общественной, политической, экономической, социальной и культурной жизни региона в социальных сетях ВКонтакте и Одноклассники. Цель проекта — обеспечение целевого информирования жителей Омской области о работе региональных властей и формирование канала обратной связи с населением.
Целевая аудитория
- География: Омск, Омская область, отдельные районы города или области
- Пол: мужчины и женщины
- Возрастные группы: до 18 лет, 18–24, 24–27, 27–35, 35–45, от 45 лет
- Интересы: государственное управление, региональная повестка, общественная активность
Реализованные направления работ
Настройка и ведение таргетированных кампаний
- Запуск рекламных кампаний в социальных сетях ВКонтакте и Одноклассники
- Сегментация аудитории по географическому, демографическому и возрастному признакам
- Адаптация контента под форматы каждой социальной сети
- Контроль частоты показов и качества коммуникаций
Создание и адаптация контента
- Разработка текстовых, фото- и видеоматериалов на основе заявок Заказчика
- Оперативное согласование материалов в течение 2 рабочих дней
- Доработка контента с учётом замечаний Заказчика
- Передача исчерпывающей информации об использованных результатах интеллектуальной деятельности
Технические параметры и метрики
- Плановый охват: не менее 100 000 жителей Омской области ежемесячно
- Плановое количество показов: не менее 1 000 000 по итогам месяца
- Увеличение охвата одной публикации с помощью таргетирования в 5 раз по сравнению с органической выдачей
- Поддержание уровня вовлеченности (ER) в диапазоне от 0,3% до 0,5%
- Периодичность публикаций: не менее одной публикации в неделю в каждой социальной сети
Организация процесса
- Все материалы согласовываются с Заказчиком до публикации
- Ежемесячная отчетность: аналитические данные, скриншоты с количественными показателями из личных кабинетов
- Итоговый отчет с достижением численных показателей Технического задания
- Оперативное взаимодействие по электронной почте и через единую информационную систему в сфере закупок
Результаты
- Обеспечен плановый охват целевой аудитории в установленных социальных сетях
- Создан и согласован комплект информационных материалов для таргетированного распространения
- Настроены и запущены кампании таргетированного информирования
- Предоставлена полная отчетность в соответствии с требованиями государственного контракта
- Соблюдены сроки исполнения обязательств: до 22 декабря 2023 года
Особенности работы с государственным заказчиком
- Строгое соблюдение регламентов согласования и отчетности
- Работа в рамках процедур 44-ФЗ с прозрачной документацией
- Интеграция с официальными цифровыми ресурсами Заказчика
- Соблюдение требований к доступности и информационной безопасности